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Indicizzazione nei motori di ricerca

Indicizzazione nei motori di ricerca come strategia commerciale

Ogni azienda impegnata in campagne di promozione (sia verso i consumatori finali, sia verso altre aziende) sa quanto sia difficile raggiungere il proprio target nel momento esatto in cui si manifesta il bisogno per quel determinato prodotto o servizio. L’indicizzazione e nei motori di ricerca consente di avvicinarsi molto a questo obiettivo, perché è il navigatore stesso che, spinto da una necessità più o meno commerciale, usufruisce dei motori di ricerca, per cercare informazioni o prodotti specifici che si avvicinano a ciò di cui ha bisogno. La propensione all’acquisto o alla ricerca d’informazioni è quindi molto elevata, il visitatore giunge sul sito del cliente con uno stato d’animo favorevole, mosso da un suo bisogno che intende soddisfare, da un esigenza di informazione tendente l’acquisto che il motore di ricerca asseconda e soddisfa.

I motori di ricerca, dopo un’adeguata indicizzazione, la agevolano proprio indirizzando il potenziale consumatore verso una pagina pertinente alle sue necessità, ai bisogni d’acquisto che l’utente dei motori sta cercando. I motori di ricerca qualificano e convertono effettivamente il traffico in clienti, perché i visitatori li utilizzano quando sono già in una fase avanzata del processo di acquisto. Nella maggior parte dei casi sono le informazioni reperite online attraverso i motori di ricerca, che guidano, indirizzano e condizionano la propensione all’acquisto.

"AVERE UN BEL SITO SITO AZIENDALE, E POI NON PROMUOVERLO CON L’INDICIZZAZIONE NEI MOTORI DI RICERCA, È COME AVERE UNA SPLENDIDA VETRINA E TENERLA A LUCI SPENTE."

Come intervenire per raggiungere una buona indicizzazione nei motori di ricerca

Le tipologie di posizionamento sono fondamentalmente due:

• PPC (Pay Per Click) ossia mediante campagne di sponsorizzazioni a pagamento;
• Posizionamento organico.

PPC (pay per click)
Si tratta di messaggi pubblicitari acquistati dagli inserzionisti direttamente dai motori di ricerca e che presentano un link verso il sito pubblicizzato; in sostanza sono i “risultati sponsorizzati” accanto ai risultati “organici” delle vostre ricerche.

I risultati sponsorizzati appaiono in relazione ai termini ricercati dall’utente.
L’inserzionista paga solamente quando il link al suo sito riceve un click, per questo tale forma di pubblicità è detta spesso semplicemente “pay-per-click”.

Come funziona il“PPC”
Vi sono due principali network di sponsorizzazioni PPC:

• Google Adwords; gli annunci compaiono su Google ed i siti e portali partner, fra cui AOL e Virgilio;
• Yahoo! Search Marketing; fornisce annunci a Yahoo, MSN ed altri motori e portali partner.

Il funzionamento è simile ad un’asta: chi è disposto a pagare di più per ricevere un click per una determinata ricerca, ottiene una maggiore visibilità fra i risultati sponsorizzati, e quindi un maggior numero di accessi.

Vantaggi del PPC

• È visibilità sicura: si ha la certezza di essere trovati dagli utenti che utilizzano le parole-chiave che ci interessano;
• È immediato: si inizia ad apparire fra i risultati sponsorizzati in poche ore dall’attivazione;
• È flessibile: la campagna può essere fermata, ridotta od aumentata di intensità in tempo reale;
• È mirato: è possibile stabilire in quali città e paesi fare apparire la nostra pubblicità;
• È misurabile: possiamo tracciare tutti i contatti/vendite ricevute dal nostro sito che sono state originate dal canale pay-per-click.

Svantaggi del PPC

• Non è indicato per campagne d’indicizzazioni lunghe in quanto il costo per l’acquisto di parole chiavi può diventare molto elevato, (basandosi su un sistema di asta il costo dei click è spesso elevato e soggetto a variazione generalmente al rialzo).
• rende noto ai concorrenti a quali chiavi si è interessati;
• molti link potrebbero essere fraudolenti eseguiti da competitors;
• termina la sua efficacia al termine della campagna;
• le statistiche registrano l'attitudine dei navigatori a cliccare maggiormente sui risultati di ricerca organici, piuttosto che sui link sponsorizzati.

Quando è indicato il PPC

• lancio commerciale di prodotti di breve “vita”(prodotti tecnologici, vacanze, fiere,ecc);

POSIZIONAMENTO ORGANICO
(S.E.O.= Search Engine Optimizator).
Sostanzialmente è un intervento attivo che consiste nell’analizzare un sito web “svantaggiato” rispetto ad altri e operare su di esso (ma non solo) tutta una serie di azioni che produrranno auspicabilmente degli esiti a livello di indicizzazione sui motori di ricerca e quindi lo renderanno più visibile nel tempo.

Una valida attività di SEO aumenta il numero di visitatori al sito provenienti dai motori di ricerca (Google, Yahoo!, MSN Live ecc.), incrementandone la visibilità e massimizzando il ritorno dell'investimento. E' la via da percorrere per ottenere risultati in modo naturale senza dipendere esclusivamente dalla visibilità a pagamento.

Vantaggi del posizionamento organico

• Visibilità: i risultati naturali sono quelli più visibili nella maggior parte dei motori di ricerca;
• ritorno di visitatori: i motori costruiscono i propri archivi di risultati esplorando il web tramite appositi spider: i risultati naturali attraggono fino all'90% dei click degli utenti;
• durata dei risultati: i risultati ottenuti perdurano in modo costante nel tempo, con un dispendio minimo di risorse e interventi correttivi;
• rilevanza: gli utenti considerano i risultati organici dei motori di ricerca più rilevanti rispetto a quelli a pagamento.

Savnatggi del posizionamento organico

• Tempi di riscontro: risultati tangibili a seguito di un SEO mirato si hanno mediamente dopo 60/90 giorni;
• modifiche profonde della struttura del sito: se il sito non dovesse rispettare determinati requisiti (in seguito specificati) occorre un intervento importante nella struttura di programmazione dello stesso;
• interventi programmati: per mantenere o migliorare i risultati ottenuti occorrono interventi programmati nel tempo che modifichino o migliorino alcuni aspetti tecnici e/o di contenuto.

Quando è indicato il posizionamento organico

Il posizionamento organico, per i motivi sopra esposti e per le nette differenze con il PPC è indicato per tutte quelle Aziende/Realtà che vogliono avere una presenza qualificata e duratura all’interno dei motori di ricerca.

Una indicizzazione nei motori di ricerca efficace

Obiettivi da raggiungere
Obiettivo di un intervento S.E.O. mirato è quello di arrivare nelle prime 30 posizioni su scala mondiale all’interno di Google (prime 3 pagine), con frasi composte da 2/3 parole.
Il target sono le prime 3 pagine di Google in quanto generano il 90% del traffico nei motori di ricerca. Google verrà d’ora innanzi considerato come il motore di ricerca per eccellenza.

(96% DELLE RICERCHE AVVIENE SU DI ESSO, E TUTTI GLI ALTRI MOTORI DI RICERCA UTILIZZANO IN PARTE O TOTALMENTE I SUOI DATABASE/ALGORITMI).

Fasi per la realizzazione di un indicizzazione nei motori di ricerca efficace
La realizzazioni di un S.E.O. efficace avviene attraverso due fasi distinte:

• fase attiva: che consiste in una serie di interventi implementati direttamente sul sito web in analisi;
• fase passiva: che consiste in una serie di interventi che avvengono al di fuori del sito, e che agiscono direttamente nel tappeto strutturale in cui risiede il sito, ossia Intenet.

Fase attiva
E’ la fase principale e più dispendiosa in termini di risorse e consiste nell’analisi delle seguenti caratteristiche del sito:

• Analisi del codice che compone le pagine web
  Il sito deve essere come un’autostrada per i motori di ricerca, più le strade sono larghe e diritte più i motori di ricerca le attraversano con comodità, velocità e frequenza. Per ottenere questo risultato le pagine del sito devono essere certificate e conformi ai seguenti standard W3C: XHTML -CSS 2.1 - WAI-AAA (vedi servizio di Programmazione W3C).
  
  Nel caso in cui le pagine del sito non rispettino gli standard accorerà agire su di esse affinché le pagine diventino search engine friendly cioè per permettere ai motori di ricerca di considerarle fatte bene ed attendibili.
  
  
• Definizione di frasi chiavi
  Determinare quali frasi composte da 2/3 parole potrebbero usare, o per le quali vorremmo essere trovati dai nostri potenziali Clienti durante le operazioni di ricerca in internet. L’84% degli utenti durante la ricerca su internet inserisce almeno 2 parole, questo perché si limitano notevolmente i risultati a siti pertinenti a quello che effettivamente stiamo cercando.
  AD ESEMPIO SE ESEGUIAMO LA RICERCA PER IL TERMINE “TONER” IN GOOGLE SI HANNO CIRCA 63.000.000 DI RISULTATI, SE PERÒ METTIAMO NELLA RICERCA”TONER STAMPANTI” I RISULTATI SCENDONO DRASTICAMENTE A 337.000.
  
  
• Analisi dei testi inseriti
  Tutti i testi delle pagine che compongono il sito web vengono analizzate e parzialmente riscritte considerando le “frasi chiave” definite in precedenza; i contenuti presenti verranno riformattati suddividendoli in paragrafi definiti da titoli specifici che utilizzeranno le “frasi chiavi”. I concetti chiavi verranno enfatizzati con il grassetto e/o schematizzati con il punto elenco.
  
  
• Implementazione di script
  Gli Script sono dei programmi appositamente sviluppati che modificano “l’importanza” di alcune pagine rispetto ad altre; agiranno in background senza cioè essere viste dagli utenti. Verrà implementata una Site map che presenterà ai motori di ricerca una struttura schematica dei contenuti di tutto il sito. La site map avrà grande importanza nelle fasi di mantenimento programmato.

Fase passiva

• Analisi della concorrenza
  L’obiettivo è quello di studiare la posizione delle aziende presenti su Internet in riferimento al mercato della tua impresa e di definire un profilo di quelli che saranno i visitatori del tuo sito, i potenziali clienti. E' importante analizzare i punti di forza e di debolezza della (eventuale) strategia di web marketing adottata dai concorrenti, per non ripetere gli stessi errori e partire dalle loro intuizioni e punti di forza per impostare un percorso migliore e più ragionato.
  
  
• Iscrizione manuale alle principaly directory
  Il sito in esame viene iscritto manualmente a directory e motori di ricerca internazionali in modo da poter valutare le directory in cui verranno inserite.
  
  
• Interazione con Google
  Si interagisce direttamente con Google inviandogli dei “site map” che sintetizzano la struttura del sito e facilita il motore di ricerca nel classificare i vari contenuti. Verranno installati dei script che genereranno dei report quotidiani molto specifici tali da monitorare l’andamento del sito nei risultati delle ricerche degli utenti.

Come mantenere un'efficace indicizzazione nei motori di ricerca

Al termine delle prime due fasi, nell’arco di circa 90 giorni il sito inizierà a ottenere i risultati voluti sia in termini di ricerca in Google che, di conseguenza, in numero d’accessi. I risultati organici possono subire periodicamente delle fluttuazioni dovute ai continui miglioramenti apportati agli algoritmi dai motori di ricerca, oppure a causa della crescita dei siti dei competitor; tuttavia è possibile, con un costante e continuo impegno, mantenere alta la visibilità del sito.

Per mantenere e/o migliorare questi risultati è necessario una manutenzione programmata ogni 60 giorni che consiste in:

• analisi statistiche d’accesso;
• invio periodico di “site maps” a Google;
• modifica/aggiunta nuovi script nel codice del sito per correggere eventuali problemi di interpretazione del contenuto;
• verifica della presenza del sito in tutte le principali directory di ricerca.

Garanzie di successo di un posizionamento nei motori di ricerca

Garantire determinate posizioni nei motori di ricerca è estremamente pericoloso (nonché scorretto), poiché le complesse infrastrutture che sottendono al flusso di informazioni su internet possono mutare in breve tempo, mettendo in discussioni tutte le azioni operate per un sito web. Sarà quindi nostro compito essere estremamente aggiornati e implementare repentinamente tutti gli accorgimenti che si renderanno necessari per raggiungere e/o mantenere posizionamenti di prestigio. Risultati soddisfacenti e degni di nota, come detto in precedenza, si possono considerare tutte le ricerche (per le frasi chiavi in analisi) che portano risultati nelle prime 30 posizioni di Google(3 pagine).

"NESSUNO PUÒ GARANTIRE IL RAGGIUNGIMENTO DELLA PRIMA POSIZIONE NEI RISULTATI DI GOOGLE. NON FIDARTI DEI SEO CHE AFFERMANO DI GARANTIRE UNA DETERMINATA POSIZIONE NEI RISULTATI, CHE VANTANO DI AVERE UN "RAPPORTO SPECIALE" CON GOOGLE O CHE PUBBLICIZZANO L'"INCLUSIONE PRIORITARIA" SU GOOGLE. GOOGLE NON AMMETTE INCLUSIONI PRIORITARIE.."
TRATTO DA GOOGLE –GUIDA SEO-